上歌公益场赢口碑 院团自降身价推出平价票

晚报讯 自2011年底沪上首批试点剧院开售公益票以来，一直高高在上的古典音乐市场成为了普通市民都能享用的艺术大餐，越来越多的观众走进剧院，市场也越做越 大。而今，沪上各大院团也意识到了培育观众的重要性，主动放下身段，首当其冲的上海歌剧院在3月23日推出公益专场演出后，引发了广泛的社会影响，为此， 上海歌剧院决定于5月1日在上海大剧院再次推出“俄罗斯作品公益场”，票价仍然为30元、50元、80元。上歌相关负责人向记者表示，这既是对观众热情的 感谢和回报，也是他们在总结后的反思： “先要有买得起票的观众，才会有走得远的市场”。

其实，这两年沪上各剧院都在打造自己的公益演出品牌，星广会、东方市民音乐会都已经非常成熟，加上学生票和去年底开始推广的公益票，应该说惠民 成效已经显现。但是光靠剧院让利，政府补贴，作为演出主体的院团独立于外，成本还是难以压缩。以沪上交响音乐会为例，即便将公益票计算在内，平均票价依然 超过了200元，参照去年上海城市居民家庭人均年可支配收入36230元的标准，这样的票价还是占到人均月收入的15%以上，与国外1%—3%的票价/月 收入比例还是相差悬殊。

上海歌剧院自降身价，成为了沪上院团的良好表率。上海歌剧院市场营销部的负责人告诉记者，尽管30元至80元的票价谈不上盈利，但还是能实现收支基本平衡，但最重要的是他们赢得了观众和市场。尤其是在“五一”这样的演出黄金期中，票价不升反降，更能赢得口碑。

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